Comme vous l'avez peut-être déjà remarqué, le thème de "l'environnement" et de la "durabilité" devient de plus en plus présent. La conservation de la nature est importante pour les gens - et c'est une bonne chose.
Malheureusement, les grandes entreprises le savent désormais aussi et essaient de faire de la publicité avec des produits soi-disant durables, qui malheureusement ne sont pas toujours aussi écologiques qu'ils le paraissent.
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Qu'est-ce que l'écoblanchiment ?
Greenwashing est l'anglais et signifie quelque chose comme "washing green". Au sens figuré, on pourrait dire que cela signifie aussi quelque chose comme "mettre un manteau vert".
Aussi agréable que cela puisse paraître, le greenwashing est un gros problème car il s'agit d'une méthode de relations publiques critique. L'objectif est de créer une image soi-disant durable d'une entreprise qui n'est pas aussi durable qu'il n'y paraît.
Il s'agit de campagnes et de campagnes de relations publiques qui essayent de mettre des produits ou des entreprises entières sous un "feu vert" afin que le client pense que l'entreprise est particulièrement respectueuse de l'environnement, juste et éthiquement correcte.
Et c'est de cela qu'il s'agit :
Une image de responsabilité écologique devrait être créée. Le fait est que souvent ce ne sont pas directement des contrevérités. Les « promesses vertes » de l'entreprise sont peut-être vraies, mais l'activité principale n'est généralement pas respectueuse de l'environnement. En termes simples, l'entreprise détourne l'attention des vrais problèmes qui causent ses problèmes.
Et pourquoi l'écoblanchiment fonctionne-t-il si bien ?
L'écoblanchiment fonctionne si bien parce que les acheteurs sont devenus de plus en plus conscients de la durabilité ces dernières années.
Selon le ministère fédéral de l'Environnement, les ventes de technologies et de produits verts devraient avoir doublé pour atteindre 3 100 milliards d'euros d'ici 2020. Des sondages ont été menés avant les élections européennes de 2019. Celles-ci ont révélé que plus de la moitié des personnes interrogées considèrent le thème de la « protection de l'environnement » comme le sujet le plus important.
Cela signifie : les entreprises savent avec quel sujet elles peuvent "attirer" les clients et sur quoi elles sont susceptibles de "sauter" si elles sont intéressées par ce sujet.
Bon à savoir :
C'est formidable que vous essayiez de vivre de manière plus consciente et durable. Avec nos boîtes à lunch pour enfants et adultes, chez Sattvii nous essayons d'apporter une contribution positive du mieux que nous pouvons. Alors n'hésitez pas à visiter notre Boutique. Nos produits sont conviviaux pour les tout-petits et la boîte à lunch parfaite pour l'école ou la maternelle.
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De nos jours, de nombreuses entreprises s'empressent de se donner un "tampon vert". La façon la plus simple de le faire est d'apposer des symboles ou des images sur l'emballage, ce qui peut vous donner une mauvaise impression.
Lorsque vous achetez des œufs au supermarché, vous avez probablement remarqué que les poulets sont généralement représentés dans un grand pré vert. Malheureusement, il est rare que les animaux soient vraiment gardés de cette manière.
La viande est similaire. Les cochons ont l'air heureux et se trouvent dans une prairie verdoyante.En attendant, de nombreuses personnes ont vu les photos de l'élevage industriel conventionnel et savent en fait que la représentation de l'emballage ne correspond pas du tout à la réalité
Ce que vous devez également savoir, c'est que les entreprises peuvent également créer leurs propres sceaux ou tampons. Ceux-ci n'ont alors à tort rien à voir avec un bureau d'enregistrement officiel ou quoi que ce soit d'autre.
Cependant, ces sceaux semblent souvent si durables et sérieux que vous pensez acheter un excellent produit durable.
Vous avez probablement acheté un produit à un moment ou à un autre parce qu'il était principalement régional, n'est-ce pas ? C'est aussi une bonne chose. Mais si certains produits sont étiquetés « régionaux » ou « d'ici », cela ne signifie pas nécessairement qu'ils sont aussi régionaux. D'un point de vue juridique, il n'y a aucune contrainte définition d'où commence la régionalité et, surtout, où elle finit.
Le même problème s'applique aux termes « respectueux du climat » ou « respectueux de l'environnement ». Ces termes ne sont ni protégés ni clairement définis.
Limites du greenwashing lui-même
Les magasins de vêtements, par exemple, annoncent que leurs chemises sont en coton biologique. Cela sonne déjà bien. Malheureusement, ce n'est pas tout.
L'inconvénient, par exemple, est que ce n'est généralement qu'une infime partie de la gamme entière qui est produite de manière durable.
D'autre part, le but est que le client plus vite oublie que les vêtements qu'il achète malgré tout, ont été produits sous conditionsinhumaines.
Ainsi un produit est repris de toute la gamme et mis en avant avec le mot-clé "durabilité" pour que le reste soit oublié plus rapidement.
Il est tout aussi audacieux que certaines entreprises mettent spécifiquement l'accent sur les caractéristiques de durabilité déjà requises par la loi. À ce jour, les entreprises vendent encore de la laque pour cheveux ou des matelas avec la mention "sans CFC", bien que cette substance soit interdite par la loi depuis 1991 de toute façon.
Le centre de conseil aux consommateurs NRW décrit cette procédure comme "Publicité avec évidence". Le responsable du groupe "Alimentation et nutrition", Bernhard Burdick, déclare : "C'est comme dire : notre eau minérale est sans gluten et sans lactose. C'est évident, pour celui qui le trouve."
Les entreprises doivent absolument faire attention ici. Si le client prend d'abord conscience de cette approche manipulatrice, il perdra définitivement confiance dans la marque et l'entreprise.
Particulièrement à l'époque des "réseaux sociaux", une sorte de boycott peut rapidement être appelé et l'entreprise concernée peut rapidement ressentir ce comportement.
Mais :
Heureusement, toutes les stratégies de marketing durable des entreprises n'échouent pas. Il est positif si, par exemple, une stratégie ou une perspective à long terme peut être identifiée. Cela voudrait dire, par exemple, qu'une entreprise fait évidemment de la publicité et admet que ce seul produit ne représente pour l'instant que 1% des ventes, mais annonce qu'elle décuplera cette proportion sur le long terme.
Nutella, par exemple, affirme n'avoir utilisé que de l'huile de palme issue de plantations de culture durable depuis début 2013.L'objectif est de réduire l'utilisation d'huile de palme conventionnelle au fil du temps. L'entreprise a déjà reçu des éloges pour cette stratégie de la part du WWF et de Greenpeace.
Votre tâche :
Votre tâche consiste maintenant à accorder encore plus d'attention aux supermarchés et aux magasins. Ne vous laissez pas "bercer" par les promesses publicitaires et questionnez-les.
Bien sûr, il est également compréhensible qu'il puisse être très difficile de trouver son chemin à travers le fouillis de sceaux et de symboles.
Ce qui aide, par exemple, ce sont les sceaux qui sont vérifiés par des organismes indépendants. Ceux-ci sont dignes de confiance.
Vous devez vous méfier si certains sceaux ne sont disponibles que dans certains supermarchés ou uniquement sur certains produits de producteurs individuels.
En guise d'aide, nous pouvons recommander le projet du gouvernement fédéral "Sceller la clarté". Ici, vous obtenez un bon aperçu des scellés des aliments, des textiles ou des appareils électriques.
Si vous souhaitez être informé pendant vos déplacements, par exemple via votre smartphone, l'application de l'association de protection de la nature NABU est idéale. Avec elle, vous avez la possibilité de photographier les produits et leurs sceaux directement au supermarché. L'application vous indique ensuite ce que signifie le symbole et ce qu'il dit.
Nous espérons avoir pu vous aider avec l'article d'aujourd'hui pour vous frayer un chemin dans la jungle du marketing intelligent.
Si vous avez d'autres questions, veuillez nous contacter ici.
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