Como ya habrá notado, el tema del "medio ambiente" y la "sostenibilidad" se está volviendo cada vez más presente. La conservación de la naturaleza es importante para las personas, y eso es bueno.
Desafortunadamente, las grandes empresas ahora también lo saben y tratan de publicitarse con productos supuestamente sostenibles, que lamentablemente no siempre son tan ecológicos como parecen.
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¿Qué es el lavado verde de todos modos?
Greenwashing es inglés y significa algo así como "washing green". En sentido figurado, se podría decir que también significa algo así como “ponerse un abrigo verde”.
Aunque suene bien, el lavado verde es un gran problema porque es un método de relaciones públicas crítico. El objetivo de esto es crear una imagen supuestamente sostenible de una empresa que no es tan sostenible como parece.
Estas son campañas y campañas de relaciones públicas que intentan poner productos o empresas enteras en "luz verde" para que el cliente piense que la empresa es particularmente respetuosa con el medio ambiente, justa y éticamente correcta.
Y de eso se trata:
Debe crearse una imagen de responsabilidad ecológica. La cuestión es que, a menudo, estas no son directamente mentiras. Las "promesas ecológicas" de la empresa pueden ser ciertas, pero el negocio principal no suele ser respetuoso con el medio ambiente. En pocas palabras, la empresa se está distrayendo de los problemas reales que están causando sus problemas.
¿Y por qué funciona tan bien el greenwashing?
El lavado ecológico funciona muy bien porque los compradores se han vuelto cada vez más conscientes de la sostenibilidad en los últimos años.
Según el Ministerio Federal de Medio Ambiente, las ventas de tecnologías y productos ecológicos deberían haberse duplicado a 3,1 billones de euros para 2020. Las encuestas se realizaron antes de las elecciones europeas de 2019. Estos revelaron que más de la mitad de los encuestados ven el tema de "protección ambiental" como el tema más importante.
Eso significa: las empresas saben con qué tema pueden "atraer" a los clientes y a qué "saltar" si están interesados en este tema.
Es bueno saberlo:
Es fantástico que intentes vivir de forma más consciente y sostenible. Con nuestras loncheras para niños y adultos, en Sattvii tratamos de hacer una contribución positiva lo mejor que podemos. Así que no dude en visitar nuestra Tienda. Nuestros productos son aptos para niños pequeños y la lonchera perfecta para la escuela o el jardín de infantes.
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Hoy en día, muchas empresas se apresuran a otorgarse un "sello verde". La forma más fácil de hacerlo es con símbolos o imágenes en el empaque, que pueden darte una impresión equivocada.
Al comprar huevos en el supermercado, probablemente hayas notado que las gallinas suelen estar representadas en un gran prado verde. Desafortunadamente, rara vez se da el caso de que los animales se mantengan realmente de esta manera.
La carne es similar. Los cerdos se ven felices y están en un prado verde y exuberante.Mientras tanto, muchas personas han visto las imágenes de la agricultura industrial convencional y saben que la representación del empaque no se corresponde en absoluto con la realidad
Lo que también debe saber es que las empresas también pueden crear sus propios sellos o estampillas. Estos entonces incorrectamente no tienen nada que ver con una autoridad adjudicadora oficial o cualquier otra cosa.
Sin embargo, estos sellos suelen parecer tan sostenibles y serios que crees que estás comprando un gran producto sostenible.
Probablemente hayas comprado un producto en un momento u otro porque era principalmente regional, ¿verdad? También es algo bueno. Pero si algunos productos están etiquetados como “regionales” o “de aquí”, eso no significa necesariamente que también sean regionales. Desde el punto de vista jurídico, no definición vinculante de dónde empieza la regionalidad y, sobre todo, dónde termina.
El mismo problema se aplica a los términos "respetuoso con el clima" o "respetuoso con el medio ambiente". Estos términos no están ni protegidos ni claramente definidos.
Límites del lavado verde en sí mismo
Las tiendas de ropa, por ejemplo, anuncian que sus camisas están hechas de algodón orgánico. Eso ya suena bien. Desafortunadamente, eso no es todo.
La desventaja, por ejemplo, es que normalmente solo una pequeña fracción de toda la gama se produce de forma sostenible.
Por otro lado, el objetivo es que el cliente más rápido olvida que la ropa que está comprando a pesar de todo, fue producida bajo t4>condiciones inhumanas.
Entonces se toma un producto de toda la gama y se destaca con la palabra clave "sostenibilidad" para que el resto se olvide más rápidamente.
Es igual de audaz que algunas empresas enfaticen específicamente las características de sostenibilidad que ya exige la ley. Hasta el día de hoy, las empresas siguen vendiendo laca para el cabello o colchones con la declaración "sin CFC", aunque esta sustancia está prohibida por ley desde 1991 de todos modos.
El centro de asesoramiento al consumidor NRW describe este procedimiento como "Publicidad con evidencia". El líder del grupo “Alimentación y nutrición”, Bernhard Burdick, dice: “Es como decir: nuestra agua mineral no contiene gluten ni lactosa. Es obvio, al que le resulte.”
Las empresas definitivamente deben tener cuidado aquí. Una vez que el cliente se da cuenta de este enfoque manipulador, definitivamente perderá la confianza en la marca y la empresa.
Especialmente en tiempos de "redes sociales", se puede llamar rápidamente a una especie de boicot y la empresa respectiva puede sentir rápidamente este comportamiento.
Pero:
Afortunadamente, no todas las estrategias corporativas de marketing sustentable fallan. Es positivo si, por ejemplo, se puede identificar una estrategia o perspectiva a largo plazo. Eso significaría, por ejemplo, que una empresa obviamente anuncia y admite que este producto solo representa el 1% de las ventas hasta el momento, pero anuncia que aumentará esta proporción diez veces a largo plazo.
Nutella, por ejemplo, afirma haber utilizado únicamente aceite de palma procedente de plantaciones de cultivo sostenible desde principios de 2013.El objetivo es reducir el uso de aceite de palma convencional a lo largo del tiempo.La empresa ya ha recibido elogios por esta estrategia de parte de WWF y Greenpeace.
Tu tarea:
Su tarea ahora es prestar aún más atención a los supermercados y tiendas. No se deje "adormecer" por las promesas publicitarias y cuestionelas.
Por supuesto, también es comprensible que pueda ser muy abrumador encontrar el camino a través de la maraña de sellos y símbolos.
Lo que ayuda, por ejemplo, son los sellos que son revisados por organismos independientes. Estos son confiables.
Debe sospechar si ciertos sellos solo están disponibles en ciertos supermercados o solo en ciertos productos de productores individuales.
Como pequeña ayuda, podemos recomendar el proyecto del gobierno federal "Sellar la claridad". Aquí obtiene una buena visión general de los sellos de alimentos, textiles o electrodomésticos.
Si desea estar informado mientras está fuera de casa, por ejemplo a través de su teléfono inteligente, entonces la aplicación de la asociación de conservación de la naturaleza NABU es ideal. Con ella tienes la oportunidad de fotografiar los productos y sus precintos directamente en el supermercado. Luego, la aplicación le dice qué significa el símbolo y qué dice.
Esperamos haber podido ayudarlo con el artículo de hoy para encontrar su camino a través de la jungla del marketing inteligente.
Si tiene más preguntas, comuníquese con nosotros aquí.
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