Was Greenwashing ist und warum Du es meiden solltest - Sattvii®

Vad greenwashing är och varför du bör undvika det

Som du kanske har märkt vid det här laget, blir ämnet "miljö" och "hållbarhet" mer och mer närvarande. Naturvård är viktigt för människor – och det är bra.

Tyvärr vet nu också stora företag detta och försöker annonsera med förment hållbara produkter, som tyvärr inte alltid är så gröna som de ser ut.

Tillsammans mot föroreningar

Fördelarna med en Sattvii lunchlåda

Vad är greenwashing egentligen?

Greenwashing är engelska och betyder ungefär "washing green". I bildlig mening kan man säga att det också betyder något i stil med "ta på sig en grön rock".

Hur trevligt det än låter så är greenwashing ett stort problem eftersom det är en kritisk PR-metod. Syftet med detta är att skapa en förment hållbar bild av ett företag som inte är så hållbart som det verkar.

Det här är kampanjer och PR-kampanjer som försöker sätta produkter eller hela företag i "grönt ljus" så att kunden tycker att företaget är särskilt miljövänligt, rättvist och etiskt korrekt.

Och det är vad det handlar om:

En bild av ekologiskt ansvar bör skapas. Saken är den – ofta är det inte direkt osanningar. Företagets "gröna löften" kan vara sanna, men den grundläggande eller kärnverksamheten är vanligtvis inte miljövänlig. I enklare termer distraherar företaget från de verkliga problem som orsakar deras problem.

Telefon liegend auf Stofftasche

Och varför fungerar greenwashing så bra?

Greenwashing fungerar så bra eftersom köparna blivit mer och mer medvetna om hållbarhet de senaste åren.

Enligt det federala miljöministeriet borde försäljningen av grön teknik och produkter ha fördubblats till 3,1 biljoner euro år 2020. Omröstningar gjordes inför EU-valet 2019. Dessa avslöjade att mer än hälften av de tillfrågade ser ämnet "miljöskydd" som det viktigaste-ämnet.

Det betyder: företagen vet med vilket ämne de kan "locka" kunder och vad de sannolikt kommer att "hoppa på" om de är intresserade av detta ämne.

Bra att veta:

Det är bra att du försöker leva mer medvetet och hållbart. Med våra matlådor för barn och vuxna försöker vi på Sattvii bidra positivt så gott det går. Så besök gärna vår butik. Våra produkter är småbarnsvänliga och den perfekta matlådan för skolan eller dagis.

Osäker? Besök gärna vår inköpsrådgivare

Nuförtiden är många företag snabba med att ge sig själva en "grön stämpel". Det gör du enklast med symboler eller bilder på förpackningen, vilket kan ge dig ett felaktigt intryck.

När du köper ägg i snabbköpet har du säkert märkt att kycklingarna vanligtvis är avbildade på en stor, grön äng. Tyvärr är det sällan så att djuren verkligen hålls på detta sätt.

Kött är liknande. Grisarna ser glada ut och befinner sig på en grönskande äng.Under tiden har många sett bilderna på konventionell fabriksodling och vet faktiskt att avbildningen av förpackningen inte alls överensstämmer med verkligheten

Vad du också bör veta är att företag också kan skapa sina egna sigill eller stämplar. Dessa har då felaktigt inget med en officiell upphandlande myndighet eller något annat att göra.

Men dessa tätningar ser ofta så hållbara och seriösa ut att du tror att du köper en fantastisk, hållbar produkt.

Du har förmodligen köpt en produkt vid ett eller annat tillfälle eftersom den huvudsakligen var regional, eller hur? Det är också bra. Men om vissa produkter är märkta som "regionala" eller "härifrån", betyder det inte nödvändigtvis att de också är regionala. Ur juridisk synvinkel finns det ingen bindande definition av var regionalitet börjar och framför allt var den slutar.

Samma problem gäller termerna "klimatvänligt" eller "miljövänligt". Dessa termer är varken skyddade eller tydligt definierade.

Handtücher hängend

Begränsningar för själva greenwashing

Klädbutiker annonserar till exempel att deras skjortor är gjorda av ekologisk bomull. Det låter redan bra. Tyvärr är det inte allt.

Nackdelen är till exempel att det oftast bara är en liten bråkdel av hela sortimentet som produceras hållbart.

Å andra sidan är syftet att kunden snabbare glömmer att kläderna han köper trots allt, producerades under omänskliga förhållanden.

Så en produkt tas från hela sortimentet och markeras med sökordet "hållbarhet" så att resten glöms bort snabbare.

Det är lika djärvt att vissa företag särskilt betonar hållbarhetsegenskaper som redan krävs enligt lag. Än idag säljer företag fortfarande hårspray eller madrasser med påståendet "CFC-fri", även om detta ämne har varit förbjudet enligt lag sedan 1991 i alla fall.

Konsumentrådgivningscentralen NRW beskriver denna procedur som "Annonsering med självklar". Gruppledaren ”Mat och Näring”, Bernhard Burdick, säger: ”Det är som att säga: vårt mineralvatten är glutenfritt och utan laktos. Det är uppenbart, för den ene visar det sig.”

Företag bör definitivt vara försiktiga här. När kunden väl blir medveten om detta manipulativa tillvägagångssätt kommer han definitivt att tappa förtroendet för varumärket och företaget.

Särskilt i "sociala medier"-tider kan en sorts bojkott snabbt påkallas och respektive företag kan snabbt känna av detta beteende.

Pflanzen in Töpfen

Men:

Lyckligtvis misslyckas inte alla företagens hållbara marknadsföringsstrategier. Det är positivt om till exempel en långsiktig strategi eller perspektiv kan identifieras. Det skulle till exempel innebära att ett företag uppenbarligen annonserar och erkänner att den här produkten bara står för 1 % av försäljningen hittills, men meddelar att den kommer att tiodubbla denna andel på lång sikt.

Nutella, till exempel, säger sig ha använt palmolja från hållbara odlingsplantager sedan början av 2013.Målet är att minska användningen av konventionell palmolja över tid. Företaget har redan fått beröm för denna strategi från WWF och Greenpeace.

Brotdosen

Din uppgift:

Din uppgift nu är att ägna ännu mer uppmärksamhet åt stormarknaderna och butikerna. Låt dig inte "vaggas" av reklamlöftena och ifrågasätta dem.

Det är förstås också förståeligt att det kan vara väldigt överväldigande att hitta igenom virrvarret av sigill och symboler.

Det som till exempel hjälper är sigill som kontrolleras av oberoende organ. Dessa är pålitliga.

Du bör vara misstänksam om vissa sälar endast finns tillgängliga i vissa stormarknader eller endast på vissa produkter från enskilda producenter.

Som lite hjälp kan vi rekommendera den federala regeringens projekt "Seal clarity". Här får du en bra överblick över tätningar av livsmedel, textilier eller elektriska apparater.

Om du vill bli informerad när du är ute och går, till exempel via din smartphone, så är appen från naturskyddsföreningen NABU idealisk. Hos henne har du möjlighet att fotografera produkterna och deras sigill direkt i snabbköpet. Appen berättar sedan vad symbolen betyder och vad den säger.

Vi hoppas att vi kunde hjälpa dig med dagens artikel för att hitta vägen genom djungeln av smart marknadsföring.

Om du har ytterligare frågor, vänligen kontakta oss här.

.
Tillbaka till blogg

Nachhaltige Brotdosen von Sattvii entdecken:

Wir haben eine klimaneutrale Brotdose entwickelt, die garantiert ohne CO2, Plastik oder BPA auskommt.